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Na primeira página de seu prospecto de IPO, Facebook reivindica 845 milhões de usuários ativos mensais e 483 milhões de usuários ativos por dia.

Mas esses números devem vir com um aviso. Os New York Times assinala que define um usuário de Facebook “ativo” (na página 44) como aquele que acessa o site através da web ou móvel, bem como aqueles que fazem qualquer ação Facebook, sem nunca dirigir a Facebook.com.

Se você gosta de qualquer site, você é considerado um usuário ativo. Se você compartilhar automaticamente você tweets, checkins, canções tocadas no Spotify em pinos para o Facebook – sem nunca ter visitado Facebook – você é um usuário ativo.

De acordo com um relatório de dezembro de 2011 Companhia Nielsen, 153 milhões de americanos visitaram Facebook. A companhia diz que 161 milhões de americanos são usuários ativos mensais. Facebook pode estar fora por até 40 milhões “ativos” usuários por mês – 805 milhões, em vez de 845 milhões – se a diferença é consistente entre os países.

New York Times aponta que os indicadores do Facebook são mais transparentes do que outras empresas de Internet mais importantes, como os seus utilizadores activos estão envolvidos em atividades relacionadas à rede social. Google tem recebido críticas por seu o que são criticados como inflacionados Google totais de usuário + .

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