Facebook Diz anunciantes que Cliques não importam

· PATYMARKETING
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Anúncios do FacebookFacebook ter tido um ano desafiador. Seu IPO ​​lançado em meio a comoção e emoção, mas desde flutuação suas ações caíram pela metade em valor tanto como a sua estratégia móvel está sob escrutínio e do valor da sua plataforma de publicidade para as empresas tem sido posta em questão.

O último foi baseada principalmente em clique pobres, através de taxas sobre anúncios muitos Facebook. Enquanto as taxas de publicidade na rede foram crescendo, clique com as taxas foram, em geral terrível.  Research no ano passado descobriu que taxas de cliques em anúncios do Facebook foram de apenas 0,05%.

Tudo o que tem levado a uma resposta única a partir do Facebook. Eles sugerem que os cliques enquanto importam, eles sugerem que os cliques não contar toda a história de como grandes anúncios do Facebook são.
Um estudo feito pelo Facebook e Datalogix revelou que menos de 1% das vendas na loja poderia ser ligada a campanhas de publicidade do Facebook.
“Acabamos neste mundo onde o clique é rei”, disse Brad Smallwood, chefe do Facebook de medição e insights, que apresentou algumas das descobertas do Facebook em uma das maiores conferências da indústria de publicidade em Nova York na segunda-feira.

Embora a concepção de anúncios online para angariar cliques faz sentido para certos tipos de empresas – tais como e-commerce empresas tentando tocar-se imediatos vendas on-line – cliques não são relevantes para os profissionais de marketing da marca, disse Smallwood.

Facebook afirmam que eles podem agora dizer quantas vendas varejistas suas campanhas geraram. Em outras palavras, eles estão sugerindo que um clique através de um anúncio no Facebook é mais susceptível de gerar uma venda do que através de um clique de outro anúncio on-line em outro lugar.

Ele vem em meio a preocupações crescentes entre os varejistas sobre a eficácia da publicidade do Facebook.

“Os anunciantes têm sido cada vez mais vocal sobre preocupações sobre a eficácia do Facebook”, disse Pivotal Grupo de Pesquisa analista Brian Wieser.

Medir a eficácia através da taxa de cliques tornou-se o padrão de fato devido ao sucesso de Google Adwords. Publicidade Adwords é atraente para varejistas, pois permite-lhes recuperar clientes no momento de interesse em seu produto, e, portanto, torna-se o clique com um objetivo em si mesmo.

Tal relevância não está disponível no Facebook, o que levou a rede para divulgar suas qualidades de construção de marca em vez de supostos seu caminho tangível para o seu carrinho de compras.

De acordo com Smallwood, os comerciantes podem aumentar o retorno sobre o investimento de seus anúncios em 40 por cento, centrando-se sobre a freqüência de um anúncio assim chamado. Em vez de um usuário do Facebook ver um anúncio de 100 vezes e de outro usuário ver o anúncio apenas duas vezes, por exemplo, o Facebook diz que vai em breve oferecer uma visão dos anunciantes sobre o número ideal de impressões de anúncios para uma determinada campanha.

“Usando a ferramenta Datalogix, vamos poder compreender o que é esse ponto doce”,Smallwood disse, acrescentando que o Facebook irá controlar a freqüência de cada usuário vê o anúncio.

Será que vai ser o suficiente para converter os anunciantes para o evangelho do Facebook?Para mim, o júri é ainda muito fora nessa.

Fonte Technorati

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